广告计划方案编拟指南

时间:2017-09-01 创业计划书 我要投稿
一、广告策划的原则

  □ 编拟广告计划方案的五大原则

  1.质量并重,胸有成竹。?

  2.建议要项,一目了然。?

  3.创意突出(企划与创作),建立差异。?

  4.词句精炼,编排严谨,树立风格。?

  5.简洁确实,避免冗烦多余的内容。?

  □ 编拟广告计划方案的注意事项

  1.广告客户说明会的参与?

  (1)确实了解客户的需求重点。?

  (2)确实把握客户问题症结的所在。?

  (3)确实了解客户的主要竞争对象。?

  (4)熟悉客户的广告计划批准者。?

  (5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。?

  (6)除业务单位外,创作及企划部门的有关人员,亦应参与ORIENTATION.?

  (7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料,并非完全可以利用,应再向客户的其他有关部门索取资料。?

  (8)确实了解客户能否因本公司的建议,而改变其行销计划的程度。?

  2.广告计划编拟小组的设置?

  (1)组合具有专长的有关人员。?

  (2)尽量归集第三者的客观意见。?

  (3)使全组人员了解工作目标。?

  (4)指派小组负责人,明确划分个人职责。?

  (5)组员的选任,以能力为其基准。?

  3.资料的归集及运用

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