看传统媒体人如何挑战短视频创业

时间:2020-08-02 19:28:15 如何创业 我要投稿

看传统媒体人如何挑战短视频创业

  2017年5月16日,今日头条孵化的火山小视频宣称豪掷10亿补贴用户,火山小视频主打UGC15s短视频和娱乐生活直播,同时,快手第一人MC天佑以2000费用高调入驻,这无疑给已经打的天翻地覆的短视频之战又加了一把火。

  短视频行业经过2015年集中爆发,2016年巨头纷纷入场,终于迎来2017年近身厮杀。2017年以来,优质内容生产及KOL争夺越发激烈。而在这场短视频创业之战中有这么一类人,越发引人关注,他们出身传统媒体,曾在那个纸煤为王的时代,指点江山。而短视频作为媒体全新的介质,传统媒体人在内容上拥有绝对优势,但是跳脱于传统文字、图片,从商业盈利模式及驾驭流量上,他们好像又有些陌生,他们将如何发力应对这场激烈的短视频之战?下面我们来盘点一下几位在短视频领域创业的传统媒体人和他们的短视频之路。

  缘起一 . 二

  一条:

  2014年5月,时尚生活类媒体《外滩画报》主编,知名媒体人徐沪生在上海正式创办一条。如今徐沪生回忆道“一条这一路走来很顺利,2014年享受微信流量红利,又赶上短视频爆发,现在又享受“消费升级”。徐所说的“消费升级”就是一条新的定位:从“生活物质美学”纵深探索,做“品质电商”。聚集大量粉丝、流量之后,如何变现盈利成为首批进入短视频行业的创业公司核心关注的问题。一条选择聚焦“品质”,仿佛是徐沪生作为《外滩画报》前总编的归宿,但是,敢于在淘宝、京东等巨头流量阴影,垂直类电商艰难前行下,仍然选择“电商”之路,让外界钦佩的同时不免对其同时追求GMV与品质的电商之路有所隐忧 。而一条给出的答案更显坚决:我们要通过一条累积的精准用户、超强流量地盘,建立轻平台电商运营模式。2017年其电商业务GMV达到10亿。查看一条截至现在融资情况,对外披露的融资一共四轮,其中作为中国重量级文化产业基金的华人文化产业投资基金作为B轮及B+轮主要投资方两次出现,可见一条在华人文化产业投资基金在其泛娱乐领域头部内容布局的重要性。期待一条,用短视频方式,开辟一条通往消费升级之路。

  二更:

  与一条的“顺利”不同,二更创始人丁丰从《青年时报》离职之后,选择了传统的电视节目、广告代理业务组建了海腾传媒。但2013年新媒体开始迅速的崛起,丁丰再次感受到危机的来临,他决定再次转型,成立二更,用移动新媒体视频的方式满足用户的传播需求。2014年,带有纯正互联网基因现二更CEO“李明”携其“深夜食堂”百万粉正式加入,由此二更开启了“吸粉狂魔”模式。截止目前,二更视频稳居新榜PGC视频类媒体Top10以内,总播放量13.3亿,拥有913万粉丝量。与一条不同,二更没有选择“电商”这条路,在2017年1月顺利完成B轮1.5亿人民币融资后,二更COO高调宣称:“短视频红利或将迎来下行期,头部公司会更强,腰部会死的快。而二更将重点发力头部内容IP生态建设”。二更的“IP生态”可分为三部分: “影视创作人生态建设”、“平台生态建设”及“内容生态的多样化建设”,其实就是围绕“人+平台+内容”建立一个生态,吸引更多的优秀视创作者,通过平台的支持,达到多内容、多渠道的快速分发、推广。而最近“二更学院”及“二更全国营销策略品牌中心”的建立,就是其发力生态的快速落地成果。

  万树梨花开

  梨视频:

  截至目前,没有一个传统媒体人的短视频创业可以与邱兵的入场相比,还未上线就获得短视频领域单笔最高一亿美元来自华人文化产业基金的融资,仅仅10天后,梨视频又凭借一条“心酸!为成全儿女幸福,老父亲谎称打工去流浪”的短视频,取得三天内在各大播放平台播放量破亿,转发与点赞均超过10万的乍舌成绩。梨视频通过其区别于其他生活、娱乐、创意短视频独特的资讯类内容属性,在微博、头条、秒拍等短视频绝对流量霸主的窗台下,硬生生贴上了剪有梨的窗花,风光一时无二。梨视频的独特内容视角,与邱兵的背景不可分割,他先后在《文汇报》任职13年,后加入《东方早报》任职总编及社长,2014一手创办澎湃新闻,对于时事类新闻把控力无二。仅仅上线3个月后便发生了众所周知的责令全面整改事件。一时间,各类媒体对于梨视高调开场,而下半场不知何去何从发出各种惋惜。在梨视频被整改2个月后,邱兵首次接受刺猬公社采访,透露梨视频最新发展方向,“全球拍客网络”和一个尚在研发的类似UBER的移动端app第一次推到我们眼前,这种类似“资讯众包”的模式或许蕴含着巨大价值,我们拭目以待。

  天南地北 再聚京城

  即刻视频:

  2015年8月即刻视频在北京诞生,随即是知名风投机构东方弘道、经纬中国1300万人民币的天使投资,即刻创始人王留全给即刻这样定义:用视频解释生活、商业、新知。即刻开始运营选择从美食、知识分享相关系列视频切入,虽然当时美食类视频已经多不胜数,但是,王留全还是认为,早期拍摄生活方式类的短视频门槛会较低,用户会更近,更容易切入。这个切入点和他做了吴晓波的蓝狮子出版社长达10年的总编辑,培养出来的'务实,贴近用户知识需求息息相关。2016年即刻视频生产了大概500条以上的原创视频,覆盖超过20个渠道,50个频道。2017年随着整个视频行业格局的变化,即刻将原先的商业、生活两大板块进行细分、垂直,构成生活、汽车、科技等五大板块,从而寻求商业变现之道。

  刻画:

  2016年4月上线的短视频平台刻画,至今未大规模营销推广,团队花更多时间打磨内容。打开刻画微信端,不管是“刻Menu/客Shop/课Class”这样的底层菜单还是“吃好喝好,慢悠悠过好日子”的欢迎语,都沁透着属于生活最本真的喜爱与跳脱于世的心愿。官苗炜,曾就职于《三联生活周刊》、《新知》,现刻画首席内容负责人,和一条的徐沪生一样,刻画对于视频内容和质量都很看重,而与一条发力“品质电商”不同,刻画明确表示不会向电商渠道发展,而是要“孵化独家IP”,采用“刻画制片人+KOL(签约作者)”的运营方式,产生独家内容,从而区别于竞争对手。而这套“视频离钱很远,但IP离钱很近”的商业价值观来自于刻画 CEO 衡晓阳,他除了是刻画CEO,同时还是新雅迪传媒集团副总裁,拇指英雄 CEO。相信在媒体、资本鏖战二十余年的新雅迪集团对刻画选择在前期重度运营KOL和后期IP变现提供了巨大支撑。

  爱开箱:

  2017年4月7日,“爱开箱”第一个短视频上线,随即一篇《深度报道“老炮”陈志华也创业了,这个短视频电商玩法有点不一样》刷爆朋友圈。媒体朋友这样介绍他:“陈志华,资深媒体人,中国都市报第一个深度报道部——《南方都市报》深度报道部的发起人之一和召集人,也是第一名编辑;《新京报》深度报道部的创建者和第一任主编;而后从纸媒转向互联网,先后担任凤凰新媒体副总裁和YY副总裁。”这一串串闪光的履历和此次独具匠心“开箱”短视频创业,仿佛预示传统媒体人开始向短视频创业更高领地吹响了起总攻的号角。与其他传统媒体人转战视频不同,陈志华在凤凰担任新媒体副总裁时就负责了视频业务,面对当时优酷、土豆、腾讯视频等大流量竞争,带领团队孤注一掷,将凤凰视频DAU翻了4-5倍。而此次创办爱开箱,陈志华希望通过达人分享好物的方式,赋予视频、商品新的定义——“商品即是内容”。爱开箱对标的unboxing video 在YouTube上也属于一个现象级的内容品类,累积超过10亿次点击。做中国的开箱,也许是短视频变现的捷径,但仍需要时间证明。截至目前,爱开箱已入驻腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、头条号 、秒拍等视频平台,邀请尤志东等达人录制分享,制作发布25个开箱视频。

  短视频正一步步突破我们对于媒体的认知疆界,成为内容产业领域活跃度最高、最具生命力的载体和端口,行业也面临着一轮又一轮的洗牌,在拼头部逻辑、垂直细分领域内容IP以及商业价值的短视频领域,似乎传统媒体人,尤其是纸媒人更能发挥其敏锐、专注以及讲调性的优势。短视频风口之下,资本的投入给予其发展更多动力,也势必吸引着更多传统媒体人的加入。短视频时代,鹿死谁手,也许还没有最后的答案。

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