创业要兼具理想与现实
知道市场在哪里
一位杰出的科学家到银行借贷创业资金，但他说不清产品的 市场 在哪里，也未曾接触任何可能的潜在客户，尽管他有高明创意和高科技产品，但银行还是没能贷款给他。这位科学家认为做 市场 调查并不必要，只要产品功能优异，顾客自然就会上门。
这也是一般专业技术创业者的最大盲点。一个创业者如果没有强烈的 市场 意识，不愿意让顾客来引导产品创新的方向，坚持闭门造车的'话，十之八九会失败。
将事业进行到底
坚持不放弃，愿意不断学习并尝试新方法，才有可能收获美好成果。
愿意牺牲一切，不达目的誓不罢休的坚持，能够承受 市场 挫败的耐力，是成功创业者必备的重要特质。这种毅力来自于创业者的人格特质和对于创业的信念。
兼具理想与现实
成功的创业者通常都具有面对现实的勇气与掌握现况的能力。
他们知道自己的财务能力、弱点，也不会做出超出自己能力的决策；当经营绩效不如预期时，他们能勇于检讨决策失误之处；失败时，他们会从跌倒之处爬起来。
创业者还必须要能清楚地面对现实。往往太理想的创业者很少成功，太现实的人又很少愿意冒险，因此成功的创业者是兼具理想与现实的人。
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