服装企业上市的最主要目的就是融资

时间:2018-04-20 创业融资 我要投稿
据中华服装网报道锁定“虚拟经营”模式十多年后,周成建引领的美特斯·邦威即将推开资本市场的大门。申银万国预计,随着8月底美邦在深交所的上市,控股70%的公司创始人周成建家族将成为内地服装业首富,身价将飙升至150亿元。


  美特斯邦威:13年专注成就上市路


  8月28日,对周成建来说的确很不寻常,他用心经营了13年之久的上海美特斯邦威服饰股份有限公司正式登陆深交所。挂牌当天最高至31.5元,收盘26.9元;若以本周三收盘价27.70元计算,周成建父女所持股份市值高达166.2亿元。

  当众多媒体把关注度集中在他的身价时,周成建在深圳面对全国200多名媒体记者,高调发布了美邦服饰又一新品牌ME&CITY,并宣布所募集资金85%用于营销渠道建设,15%用于IT升级,永远做一名称职的“裁缝”,并尽最大努力回报股东和广大投资人。

  回首13年的创业历程,从小裁缝到创立大品牌,从一系列炒作到合虚拟与现实……周成建用美邦服饰的广告语“不走寻常路”来概括公司,形容自己。出席上市仪式的浙商会会长郭广昌这样形容自己的老乡周成建,如果按部就班走寻常路,现在的周成建或许还是温州鼓楼街一名叫得响的裁缝,即便再进一步,也很难成为休闲服帝国的领军人物。

  “社会资源分工,需要聚焦在某一领域,追求边际效益最大化,我们整合300家工厂,2000个代理商,这种聚焦实现了效益最大化。不过所谓虚拟只是经营模式,不是核心要素。”周成建再次对“生产外包,直营和加盟并举”模式作出调整,从业务模式提升到对管理模式的创新,与前阶段纯依靠加盟商开店不同,美特斯邦威计划在2010年前开出100家左右直营旗舰店,并计划直接掌管20%左右的店铺和生产能力。


  【专家解读】


  李镇国:服装企业上市的最主要目的就是融资

  目前看来,服装企业上市只是服装零售商的一个融资手段。现在的服装零售业还是供过于求,行业竞争太严重,而融资又是每个品牌发展中最需要的。

  就以美邦服饰为例,其主要募集资金的用处就是从业务模式创新转向管理模式创新,用信息化平台整合社会资源,构建服装产业上下游生态链,全面提升管理。在国内,与班尼路、佐丹奴等品牌相比,美邦服饰还属于新品牌,但是其在营销推广和公众认知度上却领先一筹。主要也依赖于品牌建设和营销渠道。美邦服饰利用直营店控制一线城市,建立了众多的旗舰店和形象店;而二三线城市又利用加盟店控制,加快发展速度。然而,发展渠道需要大量的资本,如果通过银行贷款就会增加其负债,所以上市融资是许多服装企业获得资金的重要手段。

  虽然服装零售业竞争激烈,但是暂时还不存在品牌间整合的问题。因为服装零售业品牌的特点比较鲜明,整合需要寻找客户群不重叠、和自有品牌不冲突、和原来品牌又比较契合的,目前来说,国内是没有可以进行整合的品牌。

  同时,服装类生产企业的发展是没有服装零售类的企业看起来那么乐观,但在未来,服装类生产企业还是有很大生存空间的,而服装零售类也会随之慢慢提高准入门槛,这样,服装零售类的企业发展就会放缓。

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