女性创业时代开启 不仅拼情怀也拼商品

时间:2017-09-14 女性创业 我要投稿

  在互联网体验经济时代,女性创业者在用户体验、情感思维和沟通互动上更具优势,但女性在创业方面,也面临创业启动资金短缺、知识匮乏、专业培训欠缺等困境。

  女强人是指才能出众,精明干练的女性,也是对专注事业并获得成就的女性的一种称呼。传统上,不论是东方还是西方社会,普遍存在着男尊女卑,女性甚少可涉足政治或商业。

  但西方社会在20世纪开始,随着工业革命为社会带来的变化,渐渐变得男女平等,女性接受教育和投票,以至在社会发展事业的机会不断增加,于是逐渐有杰出成就的女性出现,“巾帼不让须眉”。

  女性创业的市场与机遇

  女性创业被认为是摆脱妇女贫困、提高妇女地位、缓解就业压力、取得经济发展与社会进步的重要途径。全球创业观察项目(GEM)公布的数据显示,1.26亿女性正在开创或经营自己的新创企业,9800万女性企业家在经营已经建立的企业。

  同时,创业1年就获得成功的女性高达90%,远超同期的男性创业者,说明了女性创业具备一定优势,例如强烈的风险规避意识及谨慎的企业运营决策。不难看出,全球女性创业的时代正悄然而至。

  伴随着全球“她时代”的热潮,中国的女性创业在近10年中亦呈现出飞速崛起之势。2014年,中国女性中的创业比例达到14.18%,相较2005年增长了22.24%。中国女性无论从创业者自身素质到创业模式都有着质的突破,呈现出良好的发展趋势。

  创业者趋于年轻化:中国的女性创业者从早期集中于40到50岁的这一年龄段向25到35岁的青年主力军转变,平均受教育程度也大幅提高,且略高于男性创业者。调查显示,31.1%的被访90后表示在未来3年内有创业意愿,且无畏失败。

  生活方式及生态保护的创业导向:由于大部分女性表现出感性化的情感思维模式,其创业大多集中在生活方式领域,不仅具备强烈的人文气息,且致力提升生活质量。

  数据显示,教育成为最受女性创业者关注的行业,其占比高达22.75%,同时占比11.76%的电商零售业、生活用品业则紧随其后。此外,生态保护也是女性创业的一大源动力。

  互联网成就全新创业平台:互联网的高速发展将创业形式从线下逐渐转向了线上平台,为女性创业扩展了全新思路。相比于传统模式创业中男性占据主导地位的现象,女性创业者在互联网(尤其是线上购物平台)的帮助下撑起了半边天。究其原因,创业门槛的降低大幅度突显了女性创业的相对优势,并且随着平台用户的成长,女性创业者结构也日趋成熟。

  创业需不断更新

  “今年圆自己的博士梦,考取了香港浸会大学社会学博士。无论是创业,还是生活,都需要不停地向前奔跑,需要不断实现人生升级。”36岁的女“创客”张琳琳说。张琳琳是围巾第一销量电商羚羊早安的创始人,去年她创造了700万条围巾的销售记录,是我省“双创之星”候选人之一。

  虽然创业很忙碌,压力很大,但是女性创业者们并没有停止奋斗的脚步。程洁经常参加企业管理者培训,网商MBA以及总裁培训班等课程,学习管理知识,学习电子商务等。“打江山容易,守江山难。在竞争如此激烈的互联网经济中,不进则退,稍有松懈就被淹没。”程洁说。

  事业有成的“女掌门”,通过不断学习更新知识,奔走在创业的道路上。刚刚站在电商门槛上的女性,更需要创业发展平台和网络发展空间,创业“小苗”更需要政策扶持的“阳光雨露”。

  “我记得,当时全省大学生村官分会成立仪式一结束,就直奔主题,授课老师登场。培训班安排了《电商运营规划》《循环农业与农业产业化商业模式的创新》等专题讲座和交流环节,接触到很多又实用又前沿的知识,让我大开眼界,对我们在农村利用互联网创业很有启发。”当涂县大陇乡孙赵村大学生村官俞泓说。无论是男村官,还是女村官,大学生村官分会都是他们温暖的家。

  我省成立了全国首个省级大学生村官创业组织,设立了省大学生村官创业兴皖富民行动专项资金,既有政策扶持又有导师引路,全方位服务大学生村官创新创业需求。

  “如何发挥妇女心灵手巧的优势,将创业与传承相合,让妇女手工编织老产业焕发新生机,并在互联网经济中开辟市场,这是我省妇联在促进农村妇女发展上提出的新命题。”省妇联相关负责人说。她表示,省妇联鼓励和帮助妇女开展电子商务、网络营销,多形式多渠道开拓省内外和国内外市场。

  阿里巴巴发言人近期表示,他们将协同妇联组织搭建妇女网络创业发展平台,依托淘生活、村淘、速卖通等品牌资源,帮助妇女发展农村电商、家政服务和手工制作等项目,帮助妇女在互联网经济中实现创业致富梦想。

  网络实现我的创业梦

  “如果没有网络,我创业的想法根本无法实现,作为一名女性创业者,我在网络上如鱼得水,因为女性本身对时尚很敏感,对潮流把握很独特,在网络上开创女性事业有得天独厚的优势。”宣城市淘宝“杰奥思琳”旗舰店店主程洁说。

  1984年出生的程洁,10年前怀揣创业梦想辞去在上海的工作,回到家乡宣城市大胆尝试全新职业,做一名淘宝店主。2009年开始,她的网店生意在大环境下越来越好,销售进入发展高峰期,2011年,她创立了自主品牌“杰奥思琳”,并入驻天猫。2012年至2014年,杰奥思琳品牌连续3年保持淘宝皮衣皮草类目销售前三名;2013年和2014年蝉联天猫“双十一”皮衣皮草类目销售第一名。2014年,实现天猫腊八年货节男女服饰类目全网第一名。现如今,程洁拥有100多人的电商团队,200多名工人的生产工厂,50余家的战略合作伙伴。“杰奥思琳发展到今天,不仅仅是靠运气,更是因为我们的努力拼搏,因为我们在摸爬滚打里探索出了适合自己、属于自己的发展之路,这就是我在淘宝创业以来最简单却又最真实的感悟。”程洁说。

  在程洁看来,女性所具备的感性、多元化和乐于分享的特质,与互联网呈现的情感思维、去中心化、体验经济和分享体验的特征恰好相契合。在创业之初,程洁独身一人身兼数职。外貌姣好生活时尚的她,不仅是店主,还是小店的模特。“女人善于分享,懂得共享,乐于沟通,这些都让我的网店好评如潮。”程洁说。

  在中国蓬勃发展的电商行业,像程洁这样的女企业家的数量正发展壮大。位于杭州的阿里巴巴集团近日发布的一份名为《女企业家》的报告中称,在中国最大的网络销售平台——淘宝网上,50.1%的网店都是女性开的。这份报告还显示,中国线上女性创业者的平均年龄仅为32.6岁,比线下年轻15岁,80后、90后成为创业主力军。

  省妇联发展部相关负责人表示,互联网经济是“体验经济”,女性在“体验经济”中有天生的直觉,尤其关于美妆、购物这些“她经济”的领域,女性去做女性消费者的市场本身就具有先天优势。

  女性创业的门槛

  在互联网体验经济时代,女性创业者在用户体验、情感思维和沟通互动上更具优势,但女性在创业方面,也面临创业启动资金短缺、知识匮乏、专业培训欠缺等困境。团省委曾组织全省大学生村官创业现状的综合调研,调研中包含农村女性创业现状。调研报告分析,除了融资难之外,专业限制明显、创业知识有局限等问题反映了大学生村官创业存在的现实窘境。

  创业对于女性来说绝非易事,她们在创业过程中往往需要付出比男性更多的努力。家住淮北现代花园一期的张清清今年27岁,有一个两岁的宝宝,因孩子无人照看,她辞职在家里当了一名全职妈妈。前不久,她在淘宝上开起了一家专卖女性内衣的网店,和其他无法兼顾工作和家庭的女性一样,是网络将她带进了电商运营的门槛。“宝宝的压岁钱成了我创业的启动资金,网络上创业启动资金不高,想要壮大发展、做大做强,则需要政策上有更精准的扶持和资金上不断输送新鲜血液。”张清清坦言。在她看来,开网店容易,但是做大做强很不容易,面临着诸多“拦路虎”。

  “除了养鸡卖鸡蛋,我还打算开发水产养殖、有机蔬菜种植,这些农产品在网络肯定特受欢迎,可是在农村发货送货的快递业务不如在城市,一定程度上阻碍了农村女性在网络创业的脚步。”长丰县岗集镇松棵村村民付凤说。今年29岁的付凤,几乎白手起家,她靠养鸡致富,创办了如今年产值近500万元的“合肥松棵鹏凤生态农业发展有限公司”,不仅成功创业,还带动周边农民共同致富。她先后被省农委评为“农村创业带头人”,被省人事厅评为“大学生创业先进典型”,被省妇联评为“女能手”“女状元”,2011年被团中央和农业部联合评为“全国农村青年致富带头人”。付凤一直想建一个网络平台扩大销售和品牌影响力,但是一直未能如愿,“农副产品的保质保鲜期较短,经营利润不高。如果快递业务跟不上,运送途中损耗过大,企业就很难留住顾客,实现赢利。”

  “电商行业,有多少店铺崛起,就有多少店铺沦没,当创业和家庭开始冲突时,女性创业者更容易放弃。”程洁说。万事开头难,创业就意味着承受压力,需要坚定信心不断坚持,然而当企业陷入困境时,女性创业者的亲戚朋友会劝她们放弃创业,回归家庭做合格妻子或者好妈妈。

  女性创业要抓住“商品”

  近日,百度手机助手金熊掌第七期女性创业者专场路演在北京举行。入选的9款APP从百度手机助手、GirlUp、创业邦联合征集的200多个项目中选出,分别是:点点医、呼叫老师、玲珑沙龙、平行世界、seed、有氧星球、来看星、厅客、整吧。

  产品包括了格调女性社区、上门医疗服务、实时提问和教学的应用、跨境电商、医疗美容、个人技能售卖等等方面。最终女性兴趣沙龙移动社区玲珑沙龙凭借导师、现场观众综合打分,斩获第七期金熊掌奖冠军。立志做课外在线辅导的Uber的呼叫老师、国内首家垂直健康生活领域跨境电商有氧星球分列二、三名。

  玲珑沙龙定位于有格调的女性社区,联合创始人Echo介绍,这个项目以沙龙为互动形式,汇聚了一批有理想、有思想的雅痞女青年。情景化内容发起、多对多群组讨论已经一对一观点交锋,使得用户观点得到充分表达,凝聚了一批忠实用户。

  呼叫老师创始人、曾任腾讯产品总监的杨晓璐拥有多年互联网运营经验。针对解决学生希望随时问答的痛点创立了呼叫老师。借助这个平台,学生和老师可以实时提问和教学。这也是她的第二个创业项目,此前她已创立过一个在线教育项目。

  有氧星球则注意到人们对生活品质的追求,定位于垂直健康生活领域的跨境电商。据有氧星球创始人赵敏介绍,其带领核心团队从2008年开始进入营养健康行业,凝聚了一批经验丰富的运营、服务及技术开发团队,此前已连续多年被国内主流开放电商平台评为营养健康类最大零售商及顶级的运营服务提供商,服务对象包括国内外众多一线品牌,年营业额数亿元人民币。

  此外,平行世界倡导的深度慢社交,文艺独特的路演方式让观众不明所以,但也意外获得现场观众的青睐。Seed在提高用户英语能力的同时,更为获取国外真实生活信息的用户提供了帮助。现场导师也对关注整形美容行业的整吧,拥有MBC电视台多项内容独家版权授权和众多韩国艺人中华区合作资源的来看星,以及关注上门医疗服务的点点医和帮助优质自由职业者实现个性化服务交易平台的厅课逐一进行了点评。

  现场导师之一、创新工场合伙人郎春晖对女性创业者适时提醒:她认为女性创业者虽然有很多天然优势,但也要注意需要有更强的目标导向,否则只是注重讲感性的故事和文艺情怀,往往会忽视产品真正的商业模式,而让投资人望而却步。

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