中国媒体人分析创业转型与创造
在宽泛的意义上，媒体创业是指在数字媒体技术所创造的新的传播空间内，媒体组织或媒体人参与创造新的媒体产品、传播模式、商业模式或媒体组织的专业实践。以下是小编J.L分享的中国媒体人分析创业转型与创造，更多热点创业项目参考欢迎访问(www.oh100.com/chuangye)。
中国传媒业正发生着前所未有的转型。自2012年以来，传统媒体尤其是市场化纸媒经历了行业性震荡，其症状包括广告收入断崖式下降、受众骤减、利润减少、人才流失。2015年6月，有媒体人指出，新闻媒体近来出现许多变化和动荡，转型冲击强烈，“创业”成为最近的热词。无疑，中国新闻人正站在十字路口。
当然，传统媒体商业模式的式微及重构是全球新闻业的共同问题。中国媒体机构与媒体人对这种危机的认识和体验来得晚，同时又来得过于急促;在商业空间萎缩之外，中国媒体还需有更严格的管理，还要应对人才青黄不接等问题。作为对多重压力的回应，媒体创业在近几年成为中国媒体转型突围或传统媒体人另谋出路的选择之一。需要强调的是，媒体创业不仅是传统媒体内部的转型或创新，还蕴含了更多的传媒业生态重塑的可能性。
本文意在以媒体人的讲述(如行业杂志、报刊评论、博客、微信文章等)为基础，检视他们如何建构媒体创业这一议题。
传统媒体内部创业与新媒体创业
在宽泛的意义上，媒体创业是指在数字媒体技术所创造的新的传播空间内，媒体组织或媒体人参与创造新的媒体产品、传播模式、商业模式或媒体组织的专业实践。总的来说，媒体人的讲述区分了两类创业实践：一是体制内层面传统媒体内部创业，二是体制外层面的新媒体创业。两者的差异在于，前者是在一个传统科层制内发挥组织人的能动性;后者则是在一个去科层化的团队氛围中展开行动。如何突出差异或强调一致性构成了创业论述的两种途径。
体制内创业的论述既提及危机形势与转型困境，也强调政策与资源优势、内容与品牌优势等。在现有的论述中，被视为传统媒体内部创业典范的项目有传媒梦工厂、澎湃新闻、界面新闻、并读新闻、热门话题等。虽然体制内的创业论述并未在“如何创业”上形成共识，但对于体制内创业面临的诸多制约因素却有较为一致的认识。某种程度上而言，体制内创业者多讲述内部创业所面临的体制约束，以证明体制内进一步放权的必要性与紧迫性，从而为内部创业获取更多的制度资源。这一类论述的另一个重点是突出其面对创业新媒体的相对优势，借此合法化内部创业的价值及意义。常见的观点如，“传统媒体在发展过程中积累的存量资产——品牌、公信力、读者资源、社会资本等，非常深厚，这些是一穷二白创业的公司完全无法比拟的”。
相比之下，体制外创业的论述则更多提及融资效率、股权激励、市场机制、去科层化的管理机制等因素。它充满了对创业媒体项目在市场细分、内容细分、平台影响等方面所形成的新格局的肯定，其中包括了以逻辑思维、华尔街见闻等为代表的自媒体创业项目。
尽管体制外媒体创业者不断建构新媒体与传统媒体的区隔，声称“传统媒体时代已经结束”、“内容的黄金时代已经到来”。然而，他们往往被动或主动地远离了新闻业的核心业务，表现出非新闻化、小众化、粉丝导向的路径选择，扮演了去政治化的信息提供者和粉丝社群平台经营者(例如针对某一个受众群体的社交平台)的角色。
对此，他们采用了具体与抽象两个层面的合理化论述策略。在具体的层面，他们强调新媒体创业项目的独特性与优势;在抽象的层面，他们强调创业项目的社会功能与既有媒体产品功能的一致性。
《新京报》前副主编刘炳路的讲述堪称典型，“以前做深度报道、时事新闻，虽然这些年中国发生的重大新闻我都参与了，但是局限在一个领域。用新技术、移动互联网将新闻之外的有趣的内容，传递给那些需要精致阅读和讨论的用户，不是一件美好的事情吗?不也是为社会创造财富、服务社会吗?”
相对而言，体制外创业者的论述更强调“理想”、“梦想”、“激情”、“创造性”等元素，以此也区别于马特·卡尔森(Matt Carlson)和妮姬·厄舍(Nikki Usher)所分析的美国新闻创业公司的宣言。譬如，有人如此总结自己的创业经历，“创业是件辛苦的事，属于那些有梦想、不甘寂寞但耐得住寂寞、有韧性的人。”还有人说创业者“既要有理想也要有市值的梦想”。但是，衡量媒体创业项目成功与否的实际标准聚焦于媒体创业项目的'融资额度、估值水平、变现能力。
主导话语：“转型”与“创造”
总体而言，体制内媒体创业的主导话语是“转型”，创业是从属于转型的次级话语，而体制外创业的主导话语则是“创造”，是对传统的革新或抽象上的传承。以历史的眼光来审视，我们可以发现，关于创业的指涉已在不同语境下发生了改变。中央电视台副台长孙玉胜在《十年》中写道，“十年前(指1993年)，这些满怀理想与激情的年轻人聚在一起，吸引他们的是创业;十年后的今天，凝聚和吸引人才的基础仍然是创业——是一种创新机制使得整个集体充满活力。尽管创业的过程充满艰辛，但我的同事们却用激情和意志矗起了一座理想的山峦。”如果说当年吸引中国媒体人创业的是改革语境下用媒体推动社会进步的理想与抱负，那么当下中国的媒体创业行为在理想与激情的旗帜下，更多夹杂了技术变革、商业涅槃、财富创造，甚至去专业化等色彩。
媒体创业将如何改变传媒业生态，仍然是一个未知数，一些相关的问题仍然未解，值得探索，如媒体创业者是作为一种变革行动者，还是利益驱动的商人，抑或粉丝导向的信息策展方?媒体创业是丰富了传媒业的经济与权力结构，还是强化了大公司、资本的控制?是整合、促进了传播的民主化，还是使得公共传播更为碎片化?进而言之，创业所为何事?专业义理又如何继承与发展?
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