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茅侃侃：一切没有成熟商业模式的性感都是耍流氓
“易观智库A10峰会”12月17至18日在北京富力万丽酒店举行，作为移动游戏分论坛上午场的出席嘉宾，万好万家电竞传媒CEO茅侃侃称电竞行业的资本逐利，让大批企业仅有概念，没有清晰的商业模式。在他看来“一切没有成熟商业模式的性感都是耍流氓”。
茅侃侃称这两年电竞爆发性增长的原因，第一个在于人口红利因素，作为主流的80、90人群开始走向社会。第二是因为包括PC、移动智能设备开始普及。第三，现在重度竞技客户端游戏，在品质上和互联网基础环境的发展，基于网络、实时多人对战有了极大提升。
在茅侃侃看来厂商和资本在电竞行业中起绝对重要的作用。现如今电子竞技的出现，实际上是厂商营销手段的需要所衍生出来的一件事。目前能通过赛事获益的就只有厂商本身，因为不管对端游还是手游，厂商都可以起到强化留存、强化互动、拉用户留存的作用，而且这个作用比其它形式的投放和营销手段都要好。
另一方面，很多厂商也会把自己的产品做进一步竞技化的强化，让它的生命周期强于一般的端游或者移动游戏的平均生命周期。相反，除了厂商以外，其余的第三方是无法通过举办赛事获益的，因为在茅侃侃看来玩电竞的玩家是屌丝中的屌丝，电竞打得好的是屌丝中的战斗机，没有多少付钱的人存在于电竞平台，因为没钱的人才会日常去打电竞游戏，所以并不会花大量的金钱去现场观看赛事。
茅侃侃称电竞行业的资本逐利，对整个行业形成了恶性的拔苗助长，导致大批企业仅有概念，没有清晰的商业模式，靠不断融资、不断造血往前发展。整个行业的竞争成本抬到极为虚高的境地。在茅侃侃看来“一切没有成熟商业模式的性感都是耍流氓”。
“我觉得整个电竞行业有两点是最值得开发”茅侃侃称，第一是竞技类游戏和RPG游戏，通过游戏沉淀形成IP反输出到传媒或者阅读行业。第二则是KOL，首先其它机构将KOL联起手来做好，让KOL跨界到除电竞以外的其它行业，形成更多的粉丝经济。
其次通过资本的这种恶性竞争，破坏了对KOL职业素质培养上和契约精神培养上的过程。导致如今整个行业浮躁，让KOL缺乏契约精神。反过来毁了KOL的发展，也会最终影响到行业发展。在茅侃侃看来电竞行业，人和产品都是最重要的IP。
以下为演讲实录(有删减和改动)：
茅侃侃：我们判断电竞这两年爆发性的增长主要有几个因素，第一个因素是人口红利因素，就像当年手游基于移动智能设备带来的爆炸性增长是一样的，为什么?因为八零后、九零后现在慢慢走向主流社会，而且开始赚钱了，可以养家了，这些人他成为社会主流人群以后，伴随着我们这一代成长起来的，受到了电竞文化的熏陶非常深入骨髓。随着我们的崛起，这个行业无论从消费能力、观赏习惯还是从业者的不同方面来讲，都得到了极大的提升。
第二，包括PC、移动智能设备现在经过了十几年的发展，基本在中国家庭至少都有一台，这也为整个竞技游戏的发展提供了非常坚实的基础。第三，现在重度竞技客户端游戏跟我们小时候玩的比起来，品质上和互联网基础环境的发展，实时基于网络、实时多人对战的游戏品质的极大提升，也为电竞行业爆炸性增长提供产品体验的基础支撑。基于这些原因，所以电竞理所应当在这两年就火起来了，并不是很突然的事情。
在火的过程当中，刚才提到厂商和资本，其实厂商和资本在这里面起到绝对重要的作用。电子竞技的出现，从我个人感觉来讲，它实际上是厂商营销手段的一个需要所以衍生出来的一件事情。我们看现在绝大多数做得比较好的赛事，基本都是厂商行为的赛事，而通过赛事获益的就目前来看只有厂商本身，因为不管对端游还是手游都可以起到强化留存、强化互动、拉用户留存的作用，而且这个作用好于绝大多数形式的投放和其他的营销手段。赛事看起来更像厂商的促销或者营销活动，不管线上线下都能起到这样的作用。电竞这几年的发展，特别是电竞形成一个业态，厂商在里面起到重要的作用，这是最根本的。
资本逐利这个事情没错，但是对行业形成了恶性的拔苗助长，把整个行业的竞争成本抬到极为虚高的境地，这也是目前的现状。导致现在一大批一线企业甚至部分上市公司都是仅有概念，但实际上没有任何清晰的商业模式，或者听起来哪怕很像样的商业模式支撑它不断融资、不断造血往前发展。所以“一切没有成熟商业模式的性感都是耍流氓”。其实我觉得电竞行业的泡沫不比移动O2O行业的泡沫小多少，甚至有过之。
而且在第三方赛事平台和厂商之间存在着一个明显而且永远不可调和的资源利益搏弈，所有的观众和玩家的来源是跟产品绑定死，也就是说厂商掌握这个赛事的生杀大权。而基于电竞产生的直播平台，天生就有个问题，就是玩电竞的玩家真的是屌丝中的屌丝，电竞打得好的是屌丝中的战斗机，没有多少在YY里面那20%付钱的人存在于电竞平台，没钱的人才会日常去打电竞游戏。
我们觉得在整个电竞行业有两点是最值得开发，而现在国内厂商没有下工夫去做，第一，竞技类游戏和RPG的游戏是最容易通过游戏沉淀形成IP反输出到传媒或者阅读行业。第二块，KOL，如果机构们真有心，我们应该联起手来把KOL做好，KOL 就是若风等等这些人，这些成长起来的一线人有很强的欲望跨出电竞，跨到泛娱乐圈去赚更多钱或者必须。自己视野版图做得更大。
现在平台间通过资本、通过抢的这种恶性竞争，破坏了对这些KOL在职业素质培养上和契约精神培养上的一个过程。导致现在这些意见领袖特别的浮躁，所以我们尝试带着这些人走出这个行业的时候发现他根本不行，他没有办法跟跨行业的人平等在频道里对话、具备同样的商业契约精神，反过来是毁了KOL的发展，也会影响到行业最终的发展。因为对这个行业来讲人和产品一样是最重要的IP。所以大家需要更多理性看待到底从什么上面能赚到钱，而不是现在一味去问资本的钱。
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