可口可乐的品牌故事
为什么说她是一个经典品牌呢?因为她历经百年却仍旧年轻,尤其是让每一代年轻人都喜欢她。所以我们今天要聊一聊可口可乐的品牌故事。
可口可乐的品牌故事1
艾萨·坎德勒原是亚特兰大的一名药剂师，多年来，他一直被头痛折磨得受不了，那是因为他小时候在一次出行中遭遇了车祸，结果，马车的车轮压破了他的头盖骨，致使他从此患上了严重的偏头痛。
直到1886年的某一天，艾萨从另一名叫约翰·潘普顿的药剂师的店里喝下了一种新配方的药剂后(也就是可口可乐的前身)，立即头痛减轻了很多，艾萨立即意识到这种新配方的巨大市场潜力，一定要想法设法将其弄到手。
四个星期后，艾萨如愿以偿，他只用了2300美元就买到了这个新配方，并且对它进行了调整，并给它取一个奇妙的名字“可口可乐”。
为了保密，所有的可口可乐配方都是由和艾萨和他的大儿亲自来配，而且从来不以书面的形式出现在公众面前。在正式进入市场销售前，所有瓶身上的标签都会被撕去。
接下来，艾萨展开了可口可乐的销售大战，他是一个天生的营销天才，发放体验赠券，打广告，贴海报，并且在一些旅行袋和小钱包上印上可口可乐的信息，然后发放到成千上万人的手中……艾萨无师自通地发明了这一系列的促销方法。
随后，他又请来了大都会歌剧院里的明星、女杂技员和棒球运动员，请她们来帮助自己打广告，因为当时的人们喜欢跟富有的明星和名人联系在一起的产品。艾萨满足了人们的这一喜好，20世纪初，艾萨让可口可乐的广告超过任何一种其他商业广告，可是说是铺天盖地。
“富人喝香槟，穷人喝啤酒，可口可乐是他们共同的选择!”为了吸引更多人们来喝可口可乐，艾萨让这种饮料的价格非常合理，几乎人人都能买得起!
1906年，可口可乐流线型瓶体包装正是投入市场，随后立即产生轰动效应，大卖不止，99%的是水和糖浆，1%是非常物质，但最终创收5000万美元，平均每天赚了3000美元。
很快跟风复制者接踵而至，有153家饮料公司开始仿效可口可乐，如快乐可乐、寻欢可乐、王中王可乐……但最终它们都无法比肩可口乐乐。艾萨让可口可乐成为了一种专有名词，代表着一种时尚，风靡整个世界，“COCaCOLa”也成为继“OK”之后，在全世界流行最广的第二大英语词汇。而达到这一切，艾萨仅仅用了13年的时间。
艾萨还非常热衷于公益事业，他是一个善良之极的人，他在星期日学校做了22年的校长，1888年，他还给该校捐赠了10万美元，这在当时简直就是一个天无数字，但是艾萨是一个从不用数目要思考的人，只要他觉得值得。他常常称：“这只不过是多加一个0字而已，再加一个0怎么样?”
晚年，艾萨对亚特兰大这座城市更是有求必应，军方要在亚特兰大建立一个训练基地，艾萨觉得这是一个很好的机会，能够增加就业。但问题是基地里没有水，需要花巨资铺建水管工程，艾萨毫不犹豫地出手相助。他还曾被推荐担任亚特拉大市的市长，将濒临绝望的城市拯救了过来，“财政赤字了，他就来了，创收了他就走了。”人们对艾萨如此评价。
他在遗嘱中表示，除了有生之年的养老金外，把自己所有的.钱都捐给艾莫利大学，并且留给孩子们一句话：“我的祖先给我留下了好名声，我又把我的好名声留给了你们，继承了优秀品质的人，应该为自己的同胞做出贡献。”
是的，艾萨一直让孩子继承家族的优秀品质，他要求家族里的孩子们每个月都要把预算表寄回家里，只有一有空就必须出去兜售可口可乐糖浆，他总是对孩子们说：“你有空时，能不能去卖点糖浆呢?”
但遗憾的是，1919年，艾萨才50多岁的妻子露丝死去了，艾萨几乎是全面崩溃，他的5个孩子也在此时显得六神无主。由于争论不休，他们最后决定卖掉可口可乐，而最让艾萨伤心的是，这一切孩子们都没有跟他说，也没有征询他的意见，他是从当天的报纸上得知——可口可乐以2500万美元的价格被卖给了他以前的邻居，他自己最不喜欢的伍道夫家族。第二天，艾萨走在亚特拉大的街道上，就像一个迷路的孩子，手足无措，悲伤无比……
1873年7月，艾萨第一次自身来到这个城市，身上只有1.75美元，那之后他遇到了卖给他可口可乐配方的人，以及自己雇员的女儿，比他少很多的妻子露丝，之后从而创造了一个强大的商业帝国。
黑子的金子，和石油一样贵重，1886年，每天只能卖出6瓶，也只能在药店才能买到，现在每24小时就能卖出上亿瓶，在全球的220多个国家出售，如果你的曾祖父在1896年了买了可口可乐100美元的股票，那么今天就能得到20亿美元的回报。是的，这就是艾萨交出的成绩单!
如今，即便你盗取到了存放在亚特兰大银行保险柜的可口可乐配方，获知到那神秘的7种配方，依然是毫无意义的徒劳，因为由艾萨创造的可口乐乐的巨大贡献，以及和他建立的美国商业模式是后人永远所无法复制的。
今天，如果艾萨·坎德勒看到自己创造的辉煌依然还在延续，他一定会露出欣慰的微笑来。
可口可乐的品牌故事2
近日，网上传出了可口可乐的配方表，更有些人已经根据这份配方表配出了可口可乐，而据一些品尝过的人介绍，根据网上配方配制的可乐味道和可口可乐公司的可乐相差无二。
作为全球品牌价值第一的大公司，可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的机密，据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里，要打开这个保险柜，只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继承人三个人同时到场才能打开，如果时间不对则不能打开。
流传最广的传闻是掌握配方的三个人，他们分别掌握了配方的三分之一，但是他们必须签署协议，绝不能将手中的配方泄露给其他 人，更不允许乘坐同一架飞机，以防意外发生而导致配方失传。
而在2006年，则更是发生了震惊世界的可口可乐配方失窃案，可口可乐总部的一名工作人员盗窃了配方，可是这个案子很快就被破获了。对于这次事件的真实性，人们大都是一笑了之：可口可乐的配方哪有那么容易被人盗窃呢!
从可口可乐屡次配方泄密的事件来看，作为全球第一的大公司，可口可乐公司似乎对自己的绝密信息保护得并不是太好。其实配方泄密正是可口可乐公司营销手段的高明之处，这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的方式上看出。
1979年，可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐，但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候，可口可乐公司开始在媒体上做一些广告，广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养，而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事，尤其是夸大了一些在保护配方方面的手段。
由于当时在报纸上做广告还是很少见的事，因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了，人们开始以能喝到可口可乐为时尚。随着配方故事的广为传播，不到几年，可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。
从可口可乐公司进军中国市场就可以看出，人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感，更重要想念的句子的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
一种饮料，无论如何宣传，如果仅仅是靠口感来营销，难免有一天会被厌倦，毕竟众口难调，可是如果用故事来吸引人们，则会长久不衰，因为人们的好奇心是永恒的。
可口可乐显然很明白这个道理，它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
可口可乐的品牌故事3
在可口可乐的培训部，经常能够听到这样一个故事。
如果把六只蜜蜂和同样数量的苍蝇装进同一个玻璃瓶中，然后将瓶口敞口平放，让瓶底朝着窗户，此时的结果便是，蜜蜂不停地想在瓶底找到出口，直到它们力竭倒毙；
而苍蝇则会在不到两分钟之内，穿过另一端的瓶颈逃逸。究其原因，或许是因为蜜蜂以为，“囚室”的出口必然在光线最明亮的地方，所以它们才不停地重复着这种合乎逻辑的举动；而那些看似“愚蠢”的苍蝇则对事物的逻辑毫不在意，全然不顾亮光的吸引，四下乱飞，结果误打误撞反而碰上了好运气。
这个故事只是想说明，头脑简单者，往往会在智者消亡的地方顺利得救，比如苍蝇能最终发现那个正中下怀的出口，并因此获得了自由和新生。可口可乐公司明确意识到，最重要的事情就是当每个人都遵循规则时，创造力便会窒息。这里的规则也就是瓶中蜜蜂所坚守的“逻辑”，而坚守的结局可能就是死亡。
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