赵本山:从小品王到大富豪!

时间:2021-03-13 10:01:32 创业案例 我要投稿

赵本山:从小品王到大富豪!

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  说赵本山是富豪,是因为他坐拥亿万家资,更重要的是他创作了数以百计的喜剧小品和影视剧,为社会创造了极其丰富的精神财富。从八十年代中后期开始,赵本山从央视春晚走向了全国,成为全国观众喜爱的喜剧表演艺术家。赵本山的喜剧小品妇孺皆知、美名远扬,连续多年获得中央电视台春节晚会一等奖,获得了红笑星、小品王、土神、东方桌别林、中国笑星等系列美誉。去年9月30日凌晨,赵本山因脑出血被紧急送医,许多观众不远千里飞抵上海,到复旦大学附属华山医院看望他,足以说明赵本山在人们心目中的特殊位置。

  从一位贫穷农民家庭的孤儿成为雄霸春晚的小品王,如今已是年收入过亿的文化企业家,赵本山打拼了三十余年。一路风雨一路泪,一路辛酸一路歌,个中滋味酸甜苦辣,也只有他自己才能体会得到。这其中最值得我们深思的是,坐拥巨额财富的赵本山,他的发家之路并不是靠一般人所熟知的走穴、演出等手段铺就的,而是靠自己摸索出一套文艺生意经,走得是以东北方言为基础的乡土文化产业之路。

  今天如果大家问我一个真正值得学习的跨界人物,那么真的是非赵本山莫属。如果说谁的经营管理经验值得总结,那么赵本山还真是那么一位。娱乐界人士能得到财经界真正尊敬的人不是很多,本土娱乐界人士尤其如此,我想赵本山先生一定是其中最突出的一位。赵本山先生是我非常推崇与尊敬的。我对赵本山的尊敬出于四个因素:

  一是本山先生本人的敬业创新,与其他包括郭达、冯巩、黄宏等曲艺人物相比,赵本山的戏路子宽,抓点子准,创新性强。历经那么多年,他依然是最具人气的一线明星,做到这一点就不容易了。每一年的春晚小品系列,赵本山都能持续持续,实属不易。

  二是赵本山对于徒弟的带领与提携,从成腕儿的范伟到如今红透全国的小沈阳,赵本山真正表现出了对于团队的带领与培养能力,而不只是一个超级个体艺人。这也将使得赵本山能在演艺江湖上真正带出自己的新门派与新风格,这是只有开门立派的宗师才能有的作为。

  三是赵本山的产业化操作,尤其体现出其对于所掌握的艺术与人才资源的最大化运用。赵本山亲自出演、导演与制作的《刘老根》、《乡村爱情》等作品得到观众,尤其包括年轻一代观众在内的欣赏。他甚至能让80后城市观众对于乡村题材如痴如醉,而且一大批不利用传统娱乐包装出来的本山派新星受到了观众的热捧。

  四是赵本山成为这样一位兼有超级明星、掌门人、娱乐创业家综合角色,而且每一个角色都能令人刮目相看的大哥大人物,却非常本色、实在,既没有巨星风范,也没有满身别人贴的包装,看起来还有点像农民、像一小镇人物、像一农民创业家。他把他原来的生活经验与联系利用得那么充分,他让我想起了国学大师季羡林和财富人物李嘉诚,也就是说他的做人方式与为人姿态更加接近一个有底子有底气有底色的大师做派。

  但老赵也不是没有败笔,其最大的败笔就是没有再在2010春晚让小沈阳担纲主角乘胜追击,而是强推另一个徒弟王小利上位,让小沈阳成了再绿不过的绿叶。著名领导力训练专家认为,从传播的规律而论,一个企业,很难通过将资源平均分配到旗下的众多品牌而让各个品牌都大获成功,这是违反科学的不现实的美好愿望而已。

  2009年的小沈阳曾经与刘谦有着不相上下的人气,在2010春晚的走过场之后人气已然大大落后了刘谦很多个身位,这是无需质疑的事实。可以肯定的是,作为企业掌舵人的赵本山在处理小沈阳品牌的问题上有着自己的考虑。从企业经营角度我不想做过多评价,但在小沈阳品牌塑造上的确是错失了巩固品牌地位的大好良机。著名领导力训练专家为了总结赵本山成功管理的经验,下面与各位分享六个方面

  1、新闻营销

  本山买飞机,可以说是本山传媒之前一系列推广动作上的一次爆发。在此之前,本山传媒品牌宣传推广的脚步就一直没断过。赵本山正通过天赋与学习,逐渐将本山传媒运营为一家真正的企业,一步步填充着商业帝国的版图。在这个娱乐商业帝国的扩张过程中,新闻营销的亮点频频出现。

  11月9日,林志玲来沈阳宣传,赵本山慷慨邀请美女以尽地主之谊。一个是乡土喜剧大师,一个是台湾当红花旦,看似完全没有交集的两人坐在一起,是有深远的原因的。一方面,赵本山一直想把刘老根大舞台和二人转在各地推广,春晚已经成为重要根据地,打入台湾能为大舞台和签约艺人带来更大声誉和品牌提升;而林志玲渴望在虎年春节晚会一展芳容,当然希望“春晚头牌”赵本山助一臂之力。

  如今,赵本山的能力展示显得更加多元,既在春晚凭借个人影响力,极尽企业代言人的宣传作用,又展示翻手为云的造星能力。而小沈阳和刘老根大舞台则是赵本山的核心团队。在此之外,“买飞机”的新闻则从另一方面展示出本山传媒资本能力和高效率的资源运作能力,强大的管理团队已经不逊于任何企业。

  现在的本山传媒,已不再是赵本山的一人企业了。若干年前,赵本山一眼相中了如今的小沈阳,开始了凭本能天赋开发新人之路。除了二人转,赵本山手里的牌还有东北幽默浓重的电视、电影和小品等,《刘老根》、《马大帅》、《落叶归根》等电视、电影深受中国北方观众的喜爱。而为了开拓南方市场,开拓渠道,签约林志玲等港台艺人也将提上日程。

  2、领导学习力

  赵本山2009年花55万高额学费进长江商学院CEO班学习,这在当时也引起了不小的轰动。赵本山自己说:“企业做大了,自然会有困惑。在商学院上课,于我来讲,是个调整、降温的过程。一方面是学习了国外先进团队的管理经验和教训,这对于我未来管理我的传媒很有帮助;另外一方面,是心理层面:有点钱就不会玩儿了,这是个普遍存在的现象。我甚至可以这样打包票,大部分企业家都有心理疾病,包括我。”