另类包装抢占春节市场

时间:2021-03-02 16:57:08 创业案例 我要投稿

另类包装抢占春节市场

根据礼品大小、形状、贵重程度和所送对象,32岁的廖超利用礼盒、丝带、纸藤等物件一搭配,瞬间就能给它“穿”上精美、别致的“外衣”。

另类包装抢占春节市场

  凭这点与众不同的“出位”表现,仅两年时间,廖超就在沙坪坝、解放碑和观音桥拥有了3家礼品包装专柜。

  年关将至生意火

  跑材料、与顾客交流、为营业员指导……不停在各专柜间来回穿梭,廖超每天的时间都不够用了。四个营业员都明显无法跟上他的工作进度。“逢年过节,生意就应接不暇,有时忙得一天只能吃上一顿饭。”虽然辛苦,廖超却倍感快乐。“看到顾客满意而去,我总会因又一件独树一帜的创作出世欣喜若狂!”

  半路转行做包装

  2000年从学校毕业后,廖超回到重庆,在一家电脑公司从事软件开发工作。此后,廖超与人合伙专营电子产品,几年后,生意差了,廖超和搭档决定转行。

  一位当时在重庆大学读书的韩国学生告诉廖超,韩国人重视礼节,亲友师生之间相互赠送的礼物,都十分讲究包装。这种文化习俗,令韩国礼品包装业极其发达。“当时,国内的礼品包装店,即便有提供类似服务的地方,手法和工艺大都简单、粗糙。”

  在这位韩国学生的引荐下,廖超专门到上海,拜访在当地经营韩式礼品包装店的韩国老板。“3天看他的经营情况,4天走访上海的部分礼品包装店,之后我们决定抓住这个商机。”

  巧心思打差异牌

  廖超给自己定位:不卖其他商品,只提供包装。要求包装手法独到,速度快。其时,尚为门外汉的他,只能根据韩式包装的图纸依葫芦画瓢。

  在熟悉和摸清了这个行业以后,他开始尝试不断创新。比如,用各种物件组合,大胆在包装纸上进行图案、文字造型。变魔术似的结果,既让顾客惊喜得目瞪口呆,也令廖超获得了前所未有的成就感。

  现在,除了丝带、礼品盒外,鲜花、算盘珠、干花、甚至是捆货用的膜带……凡被他发现的,都会被收纳进他的材料箱子。搭配、拼凑后,这些被他或捡回、买回的.材料,最终都能在包装上派上用场。

  顾客包个戒指,廖超用韩国棉纸放大礼品的视觉效果不说,再用纸藤缠绕其上,扎成花苞,最后以丝带强化飘逸感。“变脸”后的礼品看上去既大气,又更凸显浪漫温馨特质。顾客要送喜庆礼物,除传统的红色包装纸外,廖超淘到了在重庆市场独一无二的金色和红底星形纸。用铁丝、圣诞球、纸藤、鲜花相组合,绿草、红花、小熊、白兔、卡通人等就跃然而现……

 

  成本收益分析

       柜台租金:三个柜台每月12000元。

  人工:营业员4名,每月工资共计4800元。

  成本:购买礼品盒、包装纸、纸藤、丝带等先期投入约24000元。

  收益:三个专柜每月总销售额为8万元左右,毛利率50%.

  主持人语

  老树开新花

  做礼品包装,本来并不是一个新兴的行业,但32岁的廖超,偏偏在包装材质、包装方式,甚至打结的花样上,不断求新求异进行创新,“老树开新花”,找到了新的市场。

  一张包装纸上面扎一朵花,这是传统的礼品包装方式,不仅工艺简单,而且材质也非常粗糙,在讲究和注重时尚、档次的消费者看来,这样的包装显然并不合格。正是在这一点上,廖超找到了市场空白,创新、另类的包装方式,也能迎合一些求新求异人群的喜爱。

  所以说,即使是已经有很多人从事的老行业,只要能够不断创新和发展,也能得到新市场。

  创富秘籍

  差异化营销成王牌

  纸藤、火柴、干花、甚至是冰激凌和铁丝,都成了廖超手里的创意物。它们能组合出数字和不同造型的动植物。“千变万化,不仅是顾客,就连我自己都难以想象,一分钟或下一个礼品,它们会摇身变成什么装饰物。”

  廖超坦言,和只在礼品外加层包装纸,最多就是在包装纸上束朵蝴蝶结的大众包装相比,自己就是多了个创意心机。给视觉意外的惊喜——他就靠这张差异化王牌,在同业竞争中找到了必胜的法宝。

  自己经常翻看手工、纸艺等相关书籍外,廖超还要求店员不断创新,每个月都要想出一个新包装的花样。从一枚小戒指到一个大活人,“刻”着廖超烙印的“商标”,总可以不断求新、求变。

  网友评论

  冰川鱼儿:送礼不仅是送心意,还要送心情。创意礼品包装肯定大有市场,如果每回都能有不一样的视觉和感觉,我铁定是廖超的忠实消费者。

  心灵歌者:时尚、新颖、独特,不仅是年轻时尚族的专利,小孩、老人,工人、农民的审美砝码也会如此倾斜。支持廖超的营销方式,希望他的创意能源源不断。

  王者之道:谁是能人,谁就拥有市场,就能“笼络”消费者。廖超的成功,在于他的用心,在于他的创新。

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